Dal 1963, a Mazara del Vallo, il negozio Safina è uno spazio aperto, organizzato dove la libertà del cliente si esprime anche nella possibilità di usufruire di un'assistenza alla vendita non invadente, discreta, in linea con l'atmosfera del negozio. Nell'opinione dei consumatori, Safina è un marchio che esprime qualità reali di prodotto e d'immagine in un perfetto rapporto con il prezzo. Questo risultato è raggiunto con una strategia comunicativa semplice ed efficace, imperniata sulla visibilità del negozio e sulla fidelizzazione della clientela. La tradizione ed il successo del padre continuano adesso con il figlio, Giuseppe Safina.